車水馬龍的株洲市建設(shè)南路旁，矗立著一棟名為“睡衣城”的大樓。作為株洲品牌服飾業(yè)的主要集散地之一，這里常年商賈云集。睡衣城二樓，全部屬于一位四十歲出頭的女老板。

　　她叫易清芳，是一位因為愛俏而與服裝結(jié)下不解之緣的女人。她剛剛登上《株洲首屆女企業(yè)家風(fēng)尚榜》。那一股子比一般男人更敢鉆研的闖勁，讓她從下崗工人變成了億萬財富的好品牌。

　　“做生意，好比擺渡，需要一個交通方便的港口和碼頭。”當年，20來歲的易清芳拿著2000元來株洲創(chuàng)業(yè);20年過去了，如今已身家過億，她說“這歸功于當時選對了碼頭”。

　　因為愛俏選擇服裝生意

　　下崗了，是國家救助，還是等待政府安排再就業(yè)?1991年，23歲的易清芳遇到國企改革，下了崗。從小就在城里長大的她吃慣了“皇糧”，突然下崗，當時就懵了。“家里不富裕，甚至可以說有些拮據(jù)。”易清芳說，被逼無奈，1993年她帶著家里僅有的不到2000元積蓄，和她老公一起到了株洲。

　　初到株洲，易清芳和老公商量著做點小生意算了。但做什么呢?易清芳從小就喜歡打扮，用她的話說，“我就是愛俏”。于是，兩人決定干脆就做服裝生意。一方面，對于時裝易清芳有自己的心得;另一方面，當時在株洲蘆淞服飾城里，能夠都市時尚潮流的人還真不多。

　　說干就干，易清芳借了2萬元，在蘆淞服飾城租了一個只有3。6平方米的鋪面。租金就花了1。2萬元，借來的本錢只剩8000元了，全部用來進貨和當生活費。

　　她和老公租的房子離鋪面有一段距離，為了節(jié)省開支，她很少擠公交車，寧愿踩自行車，哪怕花上更多的時間。“當時蘆淞服飾城是3點鐘開門，我就2點鐘從家里出發(fā)。碰上下雨，全身被淋得濕漉漉的。”當時的她，總是攢著一股子勁，“想要過上好日子，就得努力。”

　　用逛街購物來釋放壓力

　　“當時，每天有100元的純利潤，我就很高興。”易清芳一只手握成拳頭，做了一個加油的姿勢。“不過每次累了，我就向老公撒撒嬌，然后逗逗兒子，心情會開朗得多。”易清芳悄悄地告訴記者，她還有另一個釋放壓力的方法，那就是逛街購物、吃東西。“遇到挫折，我會把自己打扮得漂漂亮亮的，挎上包出去逛逛街，即使是不買衣服，試穿試穿，心情也會變好。后來生意好了，手頭上余錢多了，遇到了困難，我就給自己放半天假，去逛街，買兩件漂亮的衣服，第二天又干勁十足了。”

　　這種犒勞自己的辦法，對易清芳來說百試不爽。第二天穿著新衣服，再去做同樣的事情，她會比前一天更有信心。“女人就要這樣，要學(xué)會給自己信心。”易清芳說。

　　網(wǎng)店每時每刻都有訂單

　　易清芳知道，做時裝生意，需要一種緊隨潮流的意識，所以她每天都會翻閱服飾類報刊，搜羅時尚服飾款式。生意閑暇時間，她嘗去書店逛，碰到有關(guān)服飾時尚類的雜志，就停下來仔細琢磨、研究。隔三差五去廣州、福州、上海等地進貨時，她也會更留心那邊的時裝廠、時裝經(jīng)銷店，甚至是當?shù)厝说拇┲虬纾源肆私庑袠I(yè)行情，然后更新自己店內(nèi)的服飾。

　　有一次偶然外出訂貨，她發(fā)現(xiàn)了一家特殊的服飾店，里面擺放著許多款式不一的睡衣。這可是她次發(fā)現(xiàn)賣睡衣的店鋪，而在株洲還沒有這樣的店子。她當機立斷，決心開一家睡衣店。

　　為了盤活資金，她把每天租金60多元的門面退了，直接在路邊擺攤。“我把家當成倉庫，有人來進貨，同樣的衣服我賣得比市場上便宜2元錢一件。”就是這樣，她靠著薄利多銷，一點一點積累資金。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)興起，易清芳又開始打理網(wǎng)店。“你別看現(xiàn)在店里人不多，其實每時每刻都有訂單進進出出。”易清芳說，網(wǎng)絡(luò)讓她的生意變得輕松，也讓她的生意越做越大。如今，她擁有“依純”“曼妮天緹”服飾品牌，在全國發(fā)展了1000多家經(jīng)銷商，有10多家直營店，并涉足物業(yè)、餐飲等。