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2011/7/26 13:49:28 作者：無名 來源：1
姚林指出，“經(jīng)濟(jì)下滑時(shí)期是‘馬太效應(yīng)’最顯著的時(shí)期。”這意味著，廣告商在預(yù)算緊張的情況下會(huì)集中投放到諸如央視、SMG等被廣告主認(rèn)為是最有效媒體的平臺(tái)，弱勢媒體將面臨更加困難的境地，這就是“馬太效應(yīng)”。
CTR市場研究最新的廣告監(jiān)測報(bào)告顯示，2008年前三季度中國內(nèi)地廣告市場投放總額達(dá)到2604億元，較去年同期增長13%.但與2008年首季度17%的增幅相比，廣告市場整體增長呈放緩趨勢。而美國次貸危機(jī)引發(fā)的全球金融風(fēng)暴和經(jīng)濟(jì)潛在性衰退將進(jìn)一步稀釋廣告增長前景。
在各媒體投放方面，今年前9個(gè)月電視媒體和平面媒體的廣告投放均明顯增加。電視媒體(79%)繼續(xù)保持絕對(duì)優(yōu)勢，總投放達(dá)2063億元，較去年同期提升14個(gè)百分點(diǎn)。平面媒體的廣告投放強(qiáng)力反彈：其中，報(bào)紙廣告(385億元)同比增幅達(dá)20%;雜志廣告以23%(51億元)的增幅雄踞媒體投放增長首位。電臺(tái)媒體今年的“吸金”能力大幅下降，廣告投放僅增長3%.傳統(tǒng)戶外媒體受到宏觀面整治的影響而加速下滑，下滑幅度高達(dá)20%.
據(jù)CTR廣告監(jiān)測報(bào)告顯示，2008年1~9月奧運(yùn)贊助企業(yè)的廣告總投放約占中國廣告總投放的8%，奧運(yùn)會(huì)帶給廣告市場的利好因素低于業(yè)內(nèi)人士的普遍預(yù)期。奶類廣告投放在今年前三季度保持穩(wěn)定增長。9月份“三聚氰胺事件”的爆發(fā)吸引了全國人民的極大關(guān)注，CTR同期新聞監(jiān)測報(bào)告顯示，在“毒奶”事件全面爆發(fā)后近三周的媒體負(fù)面報(bào)道中，關(guān)于本土乳業(yè)品牌的負(fù)面報(bào)道高達(dá)98%，而國際品牌只占2%.與眾多海外競爭對(duì)手相比，中國本土乳業(yè)品牌形象一度很受傷。但9月的奶類廣告投放并沒有減少，同比增長31%，廣告成為企業(yè)危機(jī)公關(guān)的利器。
群邑最新一份針對(duì)廣告業(yè)的報(bào)告指出，雖然目前國際金融形勢非常嚴(yán)峻，對(duì)中國部分出口型企業(yè)造成了一定沖擊，但是在國家出臺(tái)一系列政策的支持下，中國企業(yè)整體對(duì)2009年的經(jīng)濟(jì)形勢預(yù)期還是表現(xiàn)出樂觀積極的態(tài)度。同時(shí)，不少行業(yè)面臨新的機(jī)遇，有實(shí)力、有品牌的企業(yè)可能獲得更大的市場份額和發(fā)展空間。而企業(yè)的這一態(tài)度將直接關(guān)系廣告市場。據(jù)群邑對(duì)央視2009年廣告招標(biāo)的解讀，乳業(yè)、醫(yī)藥業(yè)、酒業(yè)、汽車廣告投放依舊活躍。
作為中國廣告業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，剛剛結(jié)束的2009年央視廣告競標(biāo)達(dá)到招標(biāo)總額92.5627億元，其中招標(biāo)競購數(shù)額82.0127億元，簽約認(rèn)購10.55億元，總體比2008年增長12.3627億元，增幅約為15.4%.
對(duì)此，CTR市場研究整合營銷中心總經(jīng)理姚林對(duì)廣告業(yè)潑了一盆冷水，他向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》指出，央視招標(biāo)并不表明廣告業(yè)走出了景氣低谷，相反“今年央視招標(biāo)的大幅度增長恰恰反映了強(qiáng)者愈強(qiáng)弱者愈弱的規(guī)律”。姚林指出，“經(jīng)濟(jì)下滑時(shí)期是‘馬太效應(yīng)’最顯著的時(shí)期。”這意味著，廣告商在預(yù)算緊張的情況下會(huì)集中投放到諸如央視、SMG等被廣告主認(rèn)為是最有效媒體的平臺(tái)，弱勢媒體將面臨更加困難的境地，這就是“馬太效應(yīng)”。
